北京時(shí)間6月15日凌晨，隨著裁判的哨聲，全世界的目光都轉(zhuǎn)向了德國(guó)的慕尼黑安聯(lián)競(jìng)技場(chǎng)，德國(guó)隊(duì)和蘇格蘭隊(duì)的揭幕戰(zhàn)將標(biāo)志著2024年歐洲杯的開(kāi)始。當(dāng)東道主德國(guó)毫無(wú)意外的5-1輕取小組中的蘇格蘭隊(duì)的同時(shí)，無(wú)論是場(chǎng)邊閃爍的LED廣告牌，還是不同視頻平臺(tái)上歐洲杯主題的廣告，都在展示著這是一項(xiàng)高水平的足球賽事。而對(duì)于LED顯示產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2024年下半年將密集舉辦的諸如歐洲杯這樣大型的體育賽事，也有望加快驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的需求回升。
中國(guó)企業(yè)這樣“出征”歐洲杯
2024年歐洲杯揭幕戰(zhàn)開(kāi)球不到1分鐘，東道主德國(guó)隊(duì)就制造殺機(jī)。維爾茨半單刀被蘇格蘭門(mén)將古恩撲出，隨后在十分鐘內(nèi)就攻進(jìn)本屆大賽第一個(gè)進(jìn)球，拉開(kāi)一場(chǎng)5:1“屠殺”的序幕。比“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”更加“來(lái)勢(shì)洶洶”的是中國(guó)贊助商軍團(tuán)。主裁判鳴哨開(kāi)球后，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播畫(huà)面連記分卡都還沒(méi)來(lái)得及打出來(lái)，慕尼黑足球場(chǎng)的邁普光彩LED廣告牌圍擋已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)了兩個(gè)中國(guó)贊助商廣告。
顯而易見(jiàn)，這次歐洲杯比賽現(xiàn)場(chǎng)的“顯眼包”，除了進(jìn)球大勝的球隊(duì)，還有在綠茵場(chǎng)邁普光彩LED大屏滾動(dòng)播放的中國(guó)品牌，中文內(nèi)容占據(jù)著搶眼的曝光位置。本屆歐洲杯擁有5家來(lái)自中國(guó)的贊助商，并且全部都是全球贊助商。中國(guó)企業(yè)更是以高達(dá)38.4%的贊助比例閃耀登場(chǎng)，刷新了中國(guó)企業(yè)贊助的紀(jì)錄，展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的實(shí)力，讓世界看到中國(guó)企業(yè)的崛起。
實(shí)際上，中國(guó)企業(yè)贊助國(guó)際大型賽事，在近年來(lái)也有不少先例。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，贊助顯然是一筆不小的投入，除了獲得曝光度之外，通過(guò)歐洲杯這個(gè)舞臺(tái)，讓更多中國(guó)品牌走出去，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必定會(huì)營(yíng)造出國(guó)牌相當(dāng)正面的品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，無(wú)疑有利于近的企業(yè)“出海”，所以中國(guó)企業(yè)的贊助不僅要考慮是否“賺了吆喝”，也能考慮是不是也能因此賺到錢(qián)。
而賽場(chǎng)上贊助商將品牌以L(fǎng)ED廣告牌的形式進(jìn)行推廣，通過(guò)LED顯示屏很好的解決了球場(chǎng)廣告牌在在時(shí)間性、空間性不夠靈活的弊端，LED顯示屏能夠根據(jù)贊助商的要求輕松的更換內(nèi)容，并且時(shí)間更短，也可以滿(mǎn)足各個(gè)時(shí)段贊助商的需求真正的做到精準(zhǔn)投放，在各類(lèi)體育賽事上受到了贊助商的歡迎?？梢哉f(shuō)，LED顯示屏是體育場(chǎng)館中的廣告神器。
對(duì)于一些沒(méi)有直接參與世界杯的企業(yè)而言，本月初中信證券的一份報(bào)告顯示，和足球和體育直接相關(guān)的體育場(chǎng)館設(shè)施及器材供應(yīng)商，短期來(lái)都會(huì)迎來(lái)一大波利好。2024 年是體育大年，二季度將進(jìn)入體育賽事刺激需求的集中釋放階段。也就是說(shuō)，根據(jù)以往規(guī)律，體育賽事集中舉辦的當(dāng)年，LED顯示屏的需求均有不同程度的提升。
體育賽事離不了LED顯示屏
2024年即將過(guò)半，對(duì)于顯示面板行業(yè)來(lái)說(shuō)，2024年市場(chǎng)拐點(diǎn)已成為初步共識(shí)。尤其是今年已舉行或?qū)⑴e密集舉辦的大型體育賽事，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯，早已成為媒介奇觀(guān)，世乒賽，花滑、速滑世錦賽，溫網(wǎng)美網(wǎng)澳網(wǎng)也隨著體育娛樂(lè)化、商業(yè)化獲得越來(lái)越高的關(guān)注度。在這樣的景觀(guān)社會(huì)下，全世界的觀(guān)眾會(huì)自主地加入到任何一個(gè)大型體育事件中，而連接這些事件和觀(guān)眾重要的媒介之一就是邁普光彩LED大屏。
賽前，通過(guò)LED顯示屏打造多功能現(xiàn)代化體育場(chǎng)館，用于賽前場(chǎng)景預(yù)熱，開(kāi)啟振奮人心的賽事時(shí)，LED強(qiáng)悍的視覺(jué)處理能力能呈現(xiàn)出宏偉壯觀(guān)的舞美效果，帶給觀(guān)眾完美的視覺(jué)盛宴。而矗立在體育館外部或露天體育場(chǎng)上的LED顯示屏，主要用于播放宣傳信息、引導(dǎo)有序進(jìn)出場(chǎng)、播放商業(yè)廣告等，保證LED顯示屏在人山人海的體育場(chǎng)館安全運(yùn)作。
賽中，現(xiàn)場(chǎng)直播LED顯示屏具備高清高刷，顯示流暢，急速動(dòng)態(tài)畫(huà)面無(wú)拖尾，響應(yīng)迅速等優(yōu)點(diǎn)，保證觀(guān)眾不錯(cuò)過(guò)比賽的每個(gè)瞬間，真實(shí)還原精彩實(shí)況。超大清晰的比賽直播畫(huà)面，打破座次限制，讓遠(yuǎn)距離觀(guān)看比賽更加容易。同時(shí)，搭配光、樂(lè)烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍，讓賽事更有觀(guān)賞性，給現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾打造沉浸式體驗(yàn)。慢動(dòng)作回放協(xié)助裁判做出正確判決，維護(hù)比賽的公平公正，LED顯示屏貫穿著整場(chǎng)賽事。
另一方面，歐洲杯的舉辦也激發(fā)的體育賽事收看熱情，在體育賽事期間大屏也拓展到各種線(xiàn)下場(chǎng)景，比如酒吧、餐館，觸達(dá)受眾倍數(shù)增長(zhǎng)，LED大屏相關(guān)企業(yè)顯然會(huì)因此受益。
大屏仍在增長(zhǎng)，政策利好發(fā)展
事實(shí)上，LED大屏在近幾年一直是被關(guān)注的對(duì)象，特別是在營(yíng)銷(xiāo)上2024年更甚。首先，大型公共事件會(huì)讓LED大屏的價(jià)值和使用時(shí)長(zhǎng)，以及黏性再次提升和突破。
其次，海外市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)或許能給出海LED企業(yè)帶來(lái)更多可能。對(duì)于中國(guó)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的關(guān)鍵詞一定有“出海”，特別是對(duì)一些廣告主來(lái)說(shuō)，已經(jīng)從產(chǎn)品出海過(guò)渡到了品牌出海，優(yōu)質(zhì)的品牌廣告是他們?cè)诤Ｍ饪焖俅蛲ㄊ袌?chǎng)、樹(shù)立品牌形象、占領(lǐng)消費(fèi)者心智的有效抓手，這時(shí)候LED大屏營(yíng)銷(xiāo)就顯得格外重要。
后，政策保駕護(hù)航下，LED顯示產(chǎn)業(yè)今年迎來(lái)更清晰透明的增長(zhǎng)。今年5月，六部門(mén)聯(lián)合對(duì)外發(fā)布《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》。方案提出，力爭(zhēng)到2027年，引導(dǎo)推動(dòng)全國(guó)文化和旅游領(lǐng)域更新一批設(shè)施設(shè)備，保持相關(guān)投資規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，全面提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，從《方案》重點(diǎn)任務(wù)上看直接利好LED顯示屏的發(fā)展，將加速LED顯示在體育館、博物館、重點(diǎn)景區(qū)內(nèi)的顯示設(shè)備更新?lián)Q代升級(jí)。
正如揭幕戰(zhàn)上，兩支球隊(duì)的拼盡全力。德國(guó)隊(duì)沒(méi)有因開(kāi)局順暢而“手下留情”，蘇格蘭隊(duì)則少一人的局面下也依然拿到一個(gè)進(jìn)球——四年一度的國(guó)際足球大賽賽場(chǎng)上，讓人動(dòng)容的往往是運(yùn)動(dòng)員的斗志。讓這種斗志與LED顯示企業(yè)的奮斗精神聯(lián)動(dòng)起來(lái)，在機(jī)遇面前，中國(guó)LED顯示屏企依然敢闖敢沖！